师出同门的 GU 能否套用 UNIQLO 的发展经验成功打开海外市场？屋顶秧田工装

师出同门的 GU 能否套用 UNIQLO 的发展经验成功打开海外市场？ Uniqlo，作为1个用户群体面向“男女老少”的品牌，虽然曾有1段时间优衣库仿佛遇到了实体店网络过大的问题，但后续通过入驻电商平台的做法也很好地平衡了这1问题，也为大多网购用户提供了便利。明显“服江西服装定制适人生”的理念已深入了中国老百姓的内心，不容忽视的购买力让中国已然成为优衣库在海外的第1大市场，预计在2020年，光是在中国就将散布1000家分店。在1步步融入百姓生活的同时，Uniqlo 也靠着各种跨界合作进1步捉住了“爱追逐潮流”的年轻人的心。image:Time Out从最初的设计师合作系列到今天已成为每季最值得期待的 Uniqlo U 系列、J.W.Anderson x Uniql

Uniqlo，作为1个用户群体面向“男女老少”的品牌，虽然曾有1段时间优衣库仿佛遇到了实体店网络过大的问题，但后续通过南京定做西服公司
入驻电商平台的做法也很好地平衡了这1问题，也为大多网购用户提供了便利。明显“服适人生”的理念已深入了中国老百姓的内心，不容忽视的购买力让中国已然成为优衣库在海外的第1大市场，预计在2020年，光是在中国就将散布1000家分店。在1步步融入百姓生活的同时，Uniqlo 也靠着各种跨界合作进1步捉住了“爱追逐潮流”的年轻人的心。

image:Time Out

从最初的设计师合作系列到今天已成为每季最值得期待的 Uniqlo U 系列、J.W.Anderson x Uniqlo、与 KAWS、FUTURA 等当代艺术家的合作都让优衣库这个全民品牌频繁占据各大资讯网站的版面。

将于4月19日发售的 J.W.Anderson x Uniqlo 2018春夏系列(image:HYPEBEAST)

铺垫了这么多，其实今天我们的主角是与优衣库同属迅销团体旗下的另外一个服装品牌 GU。说真的之前关于 GU 这个品牌的了解真的非常最少，除“优衣库姊妹品牌”、“优衣库旗下支线”这样飘忽不定的关键词以外，最深的印象应当就是几年前在优衣库官网购物附赠的1张 GU 宣扬画了。

image:Wikimedia Common杭州工作服定制地址
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这也不奇怪，GU 本身就成立较晚。2006年成立直到2013年才正式进入中国市场，大陆地区目前也只在上海开设了6家实体店，下月才将在苏州开设第7家门店。相较于优衣库几近无死角的用户定位，GU 在最初面向的用户群体主要是学生、工薪阶层的年轻女性，设计上更能满足她们寻求时尚的心，定价方面更是比优衣库还要实惠，相应的成衣质量有所下降也是不可避免的。用网友的评价简单概括大家心目中的 GU 就是：“便宜好穿好看，穿坏也不心疼。”

image:philretailers

当下 GU 的主要市场也还是日本本土，但这两日各大资讯门户网站关于 GU 这个品牌的资讯也没少看，看完的第1感觉就是：迅销团体将优衣库的成功经验套在 GU 上，而且仿佛玩的更大。

先是 Louis Vuitton 的前任创意总监 Kim Jones 在个人 Instagram 上宣布了他将与 GU 合作，并复刻同名品牌 Kim Jones 曾推出过的多达15款经典单品，今天早些时候，资讯网站 HYPEBEAST 也率先公布了这次“KIM JONES GU PRODUCTION”系列的更多细节图。

有趣的是，据悉这次 Kim Jones 与 GU 的合作系列不光会在3月21日登陆各大指定门店，这次的合作复刻款式也有望在 Dover Street Market Ginza 的网络商店上架。

image:pinterest

在这之前，GU 也有与 Coca-Cola、《新世纪福音战士》《龙珠》带来周边向的合作，但毕竟这样的合作我们看过太多，平价的 GU 也没有掀起甚么波涛。而这次与 Kim Jones 的合作虽然没有了 Louis Vuitton 的加持，但在任期间有着 fragment design、Supreme 这样事前被看作不太可能的合作案例，Kim Jones 这1棒必将会让 GU 的名声更加响亮。

套用优衣库的成功经验，相信 GU 后续也会通太高频率地与各类艺术家、品牌合作来不断加深人们的印象，虽然受众不及优衣库普遍，但更加前卫的设计、更短的产品更新周期明显更能捉住大多数年轻人的心。

Kim Jones 可以看做是 GU 本季合作的重头戏之1，但其实不是唯1。在刚刚发布不久的2018春季系列中，GU 就找到了阿根廷设计师 Aerosyn-Lex Mestrovic 展开了合作。

Aerosyn-Lex Mestrovic(image:At Tabidori)

Aerosyn-Lex Mestrovic 以其善于的水墨风格涂鸦为载体，东京街头为灵感与 GU 合作打造了这个名为“HybirdTokyo”的系列，从模特的上身图也看得出版型更加宽松。

撇开合作系列不谈，从 GU 2018春季的其他单品中也看得出今年拓展版图的雄心，为了逢迎国际口味，新1季的 GU 一样以东京街头文化为基础，并融入了近两年热门的俄式复古设计。

也许在2018年 GU 会成为我们口口相传的“第2个优衣库”，有得买没得买都得去转转。但频繁的“影响力”合作必将会相应的抬高本钱，可能会让老客户产生“这已不是 GU 了”的感觉，如何在现有的亲民定位基础上权衡推行、售价、品控等因素之间的关系可能就是 GU “成名以后”需要斟酌的问题了。

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